Фирма как инструмент реализации рыночной экономики

Современный маркетинг представляет собой систему гибкой увязки производства и потребления, способ их согласованного взаимодействия, играющего важную роль в воспроизводственных процессах экономики. По мнению экономистов маркетинговый подход, в основу которого положены идеи удовлетворения нужд и потребностей рынка, должен стать главным направлением стратегии малого бизнеса.

На основе изучения мировой, советской и современной отечественной экономической литературы, в работе рассмотрено содержание концепции маркетинга в малом бизнесе как системы поведения предпринимателя в условиях современного рынка. Маркетинг должен охватывать различные стороны деятельности фирмы и направлять ее на решение таких задач, как комплексное изучение рынка, ценообразование, товарная политика, управление сбытом, коммуникационная деятельность. Основным кри­терием успеха предприятий малого бизнеса должно стать то, что выпус­каемые ими изделия удовлетворяют разносторонние потребности клиен­тов. Только при выполнении этого условия предприниматель достигает своей главной цели - получения прибыли и увеличения объема сбыта.

Использование концепции маркетинга в практике производственно-коммерческой деятельности предприятий зависит от уровня доходов, мас­штабов деятельности, стоящих перед ними целей, рыночной конъюнктуры и других факторов. Поэтому степень внедрения концепции маркетинга на отечественных предприятиях различна. В связи с этим, считается необ­ходимым выделить следующие степени внедрения: локальное, частичное и глобальное.

Локальное внедрение маркетинга - разработка и применение инстру­ментов маркетинга в практике фирм, позволяющих установить двухсторон­ние отношения между производителями и потребителями, основу которых составляют изучение, формирование и реализация потребностей поку­пателей.

Частичное внедрение системы маркетинга предполагает более высокую степень использования ее элементов, которые пусть и в ограниченном масштабе, но формируют целостную систему маркетинга. В этом случае фирма осуществляет маркетинговую деятельность, опираясь на разрабо­танные долгосрочные планы. Это дает возможность производить продукты с заранее заданными свойствами. Данный уровень использования марке­тинга предполагает внедрение его элементов на микроуровне с дальней­шим учетом региональных профилей в общественном разделении труда и формированием регионального рынка.

Глобальное внедрение системы маркетинга - формирование маркетинга на макроэкономическом уровне, которое можно сформулировать как совместную деятельность государства, предприятий, фирм и иных субъек­тов хозяйствования, направленную на удовлетворение нужд покупателей и создание рынка потребителя.

Такое внедрение системы маркетинга отечественными предприни­мателями раскрывает ее целевую направленность, одной из главных сос­тавляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тен­денций развития предприятия.

На первых порах предприятия малого бизнеса могут использовать у себя лишь отдельные направления маркетинговой концепции, постоянно сужая или расширяя сферы их применения.

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6 7

 

Основные разделы

Функции финансов

Функция финансов — это проявление их сущности в действии. Основные функции финансов — распределительная и контрольная — осуществляются ими одновременно. Каждая финансовая операция означает распределение общественного продукта и национального дохода, контроль за этим распределением.

Фондовая биржа

Фондовая биржа - это определенным образом организованный рынок, на котором проводятся сделки купли-продажи ценных бумаг.

Труд и его оплата

Большое значение в регулировании заработной платы имеет государственное вмешательство в решение этих вопросов. Это носит преимущественно косвенный характер.

Имущество организации

Имущество организации – материальные и нематериальные элементы, используемые предприятием в производственной деятельности.